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深圳工業(yè)設(shè)計(jì)走在全國(guó)前列，多年以來(lái)，深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)公司屢獲殊榮、屢創(chuàng)佳績(jī)。近日，又一喜訊傳來(lái)，深圳寶嘉能源有限公司總裁、首席設(shè)計(jì)師楊偉榕入選 《Fast Company》2015中國(guó)商業(yè)最具創(chuàng)意人物100榜單?！禙ast Company》是美國(guó)最具影響力的商業(yè)雜志之一，與《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》齊名。
記者在榜單中看到了很多熟悉的名字：騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰、音樂(lè)人竇唯、海底撈創(chuàng)始人張勇等。談到此次入選，楊偉榕說(shuō)，這次是第一次入選榜單，能跟許多有名創(chuàng)意人物排在一起，挺開(kāi)心的。
記者看到，楊偉榕入選的理由是：“不滿(mǎn)足于只是一個(gè)生產(chǎn)鋰電池電芯的加工廠，楊偉榕用設(shè)計(jì)去改變公司的屬性和未來(lái)?！苯裉?，讓我們一起走近楊偉榕，看看他如何用設(shè)計(jì)，讓公司囊括德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)以及德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)品牌
深圳寶嘉能源有限公司創(chuàng)立于2006年3月，公司成立之初主要生產(chǎn)鋰電池、鋰電芯，雖然工廠的效益不錯(cuò)，但楊偉榕始終不滿(mǎn)足于做一個(gè)不斷重復(fù)作業(yè)，單純代 工的工廠，他認(rèn)為，中國(guó)很多品牌在國(guó)外做著導(dǎo)演的角色，所以自己也要當(dāng)導(dǎo)演，自己做主。公司轉(zhuǎn)型的第一步，就是要做品牌。從2010年開(kāi)始，公司轉(zhuǎn)型工業(yè) 設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)立MIPOW麥泡品牌，開(kāi)始專(zhuān)注研發(fā)設(shè)計(jì)各種時(shí)尚實(shí)用的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，如多款容量型號(hào)的移動(dòng)電源、便攜藍(lán)牙音箱、藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙LED燈泡 等。最開(kāi)始做備用電源的時(shí)候，楊偉榕帶領(lǐng)部門(mén)里的三四個(gè)員工研究、設(shè)計(jì)，雖然自己是學(xué)電子工程的，隊(duì)伍里也沒(méi)有一個(gè)是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)出身的，但團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì) 上，不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，要把備用電源做得跟市面上賣(mài)的不一樣。
創(chuàng)立MIPOW麥泡品牌的路途并不是那么簡(jiǎn)單，有人認(rèn)為，產(chǎn)品就做中國(guó)市場(chǎng)，但楊偉榕認(rèn)為，產(chǎn)品一定要“走出去”，出口到其他國(guó)家。由于每個(gè)國(guó)家都有自己 的認(rèn)證方式，光是品牌注冊(cè)，就已經(jīng)在全球打了很多場(chǎng)官司；在專(zhuān)利方面，楊偉榕建立了自己的專(zhuān)利團(tuán)隊(duì)，把MIPOW麥泡產(chǎn)品都申請(qǐng)了專(zhuān)利，如今，已經(jīng)有68 個(gè)專(zhuān)利和140多個(gè)商標(biāo)注冊(cè)。想要做品牌，資金也是不可或缺，楊偉榕說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品的投資，從著作權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品開(kāi)模、研發(fā)人員工資、產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)品專(zhuān)利、公 關(guān)、推廣等，至少需要兩百萬(wàn)元。
MIPOW麥泡一步一個(gè)腳印，經(jīng)過(guò)多年的努力，現(xiàn)在已成為唯一一家被蘋(píng)果公司選用作為主推的官方電源產(chǎn)品之一的中國(guó)品牌，設(shè)計(jì)能力和水平得到蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 的肯定。楊偉榕透露，其實(shí)當(dāng)時(shí)把第一個(gè)產(chǎn)品推銷(xiāo)給蘋(píng)果時(shí)，并沒(méi)有被選中，后來(lái)經(jīng)過(guò)了三四年的磨合，大家一起討論，才成功“走到一起”。
品牌要會(huì)“講故事”
MIPOW麥泡成了蘋(píng)果官方授權(quán)生產(chǎn)商，當(dāng)時(shí)為什么會(huì)選擇做蘋(píng)果的配件？楊偉榕說(shuō)，我們的產(chǎn)品特點(diǎn)是好用、簡(jiǎn)單，屬于簡(jiǎn)約的感覺(jué)，沒(méi)有太大的修飾，這與蘋(píng) 果產(chǎn)品的氣質(zhì)有一點(diǎn)像。另外，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，是用新型的團(tuán)隊(duì)討論方法，蘋(píng)果也是用這種方法。楊偉榕介紹，新型的團(tuán)隊(duì)討論方式，就是公司經(jīng)常召開(kāi)設(shè)計(jì)會(huì)議， 但不是只有設(shè)計(jì)師參加，公司的硬件工程師、軟件工程師、市場(chǎng)銷(xiāo)售人員以及不懂設(shè)計(jì)的行政人員都會(huì)被邀請(qǐng)參加設(shè)計(jì)會(huì)議，大家集思廣益，暢所欲言。在楊偉榕看 來(lái)，設(shè)計(jì)是一種靈感，需要碰撞和刺激，不是說(shuō)有就有的，所以這種形式非常好，“不同的人看待事物的角度不同，每個(gè)人從自身出發(fā)提出設(shè)想和創(chuàng)意，集眾家之所 長(zhǎng)，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品一定會(huì)受歡迎?！?/p>
談到MIPOW麥泡產(chǎn)品出口到其他國(guó)家所遇到的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，楊偉榕談到，國(guó)內(nèi)與國(guó)外的品牌相比，在“講故事”方面較弱，“其實(shí)中國(guó)的產(chǎn)品不缺創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，我們 缺少的是會(huì)‘講故事’的人，手環(huán)、手表這些智能穿戴在中國(guó)四五年前就有了，可是當(dāng)時(shí)中國(guó)知道的人很少，能接受的人就更少了，最終，還是外國(guó)人讓中國(guó)人接受 了智能穿戴的理念?！?楊偉榕說(shuō)，希望公司不僅懂設(shè)計(jì)、懂創(chuàng)意，還會(huì)“講故事”，在設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、國(guó)際銷(xiāo)售等方面做到“一條龍”，自主推動(dòng)個(gè)性化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)。
為了“講故事”，2012年，楊偉榕創(chuàng)辦MIPOW雜志來(lái)宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的故事、成績(jī)。在楊偉榕看來(lái)，品牌是需要故事的，要讓別人知道這個(gè)品牌，讓別人知道MIPOW的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，所以在這本雜志里，有產(chǎn)品的展示、代理商的故事等。
楊偉榕還在網(wǎng)絡(luò)上“講故事”，“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得較快，為了推動(dòng)智能生活，在國(guó)內(nèi)外建立名氣，我把MIPOW麥泡的燈泡，放到淘寶眾籌上去，以49元的首發(fā) 價(jià)格，配上一個(gè)‘49元進(jìn)入智能生活’的故事，受到大家的歡迎。”楊偉榕介紹，故事是這樣的：家永遠(yuǎn)是溫馨的，何不與親近的人來(lái)一場(chǎng)燭光晚餐，你不需要 house，也不需要太多money，只需要擁有一只MIPOW麥泡智能LED燈泡。“大家看到這個(gè)故事時(shí)，腦海中就會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面，就有可能購(gòu)買(mǎi)這個(gè)燈泡， 讓溫馨走進(jìn)家庭”，楊偉榕說(shuō)。
將設(shè)計(jì)美觀
與科技實(shí)用性結(jié)合
MIPOW麥泡自成立以來(lái)，就展示出國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念和與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。截至2014年，MIPOW已獲得7項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、3項(xiàng)日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Good Design、3項(xiàng)美國(guó)IDEA獎(jiǎng)以及10項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2015年，MIPOW旗下的POWER CUBE 9000、POWER TUBE 3000、PLAYBULB color以及PLAYBULB rainbow再次斬獲4項(xiàng)iF大獎(jiǎng)，至此，MIPOW麥泡已囊括了27項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
談到具體的獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)思路，楊偉榕以在2014年獲得iF獎(jiǎng)的一款手提式藍(lán)牙音響為例，他說(shuō)，當(dāng)初設(shè)計(jì)的概念是手提包概念，“我當(dāng)時(shí)在國(guó)外看到舊的收 音機(jī)，我就想把老舊的東西轉(zhuǎn)化為科幻的東西，再用復(fù)古的設(shè)計(jì)配以五金、塑膠皮等簡(jiǎn)單的搭設(shè)做出來(lái)，“我喜歡讓我的產(chǎn)品不斷嘗試新材料，并且可以多種材料相 結(jié)合，讓它們一直走在同類(lèi)產(chǎn)品的前沿?！睏顐ラ耪f(shuō)，材料、色搭、體型、功能是他對(duì)產(chǎn)品考量的主要標(biāo)準(zhǔn)，這款音箱也正是這4個(gè)指標(biāo)的結(jié)合體。
將工業(yè)設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合是楊偉榕秉承的設(shè)計(jì)理念，“工業(yè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品創(chuàng)新的引擎，是品牌塑造的利器。只有將設(shè)計(jì)的美觀性和科技實(shí)用性相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，真正意義的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，帶給人們實(shí)用的技術(shù)功能的同時(shí)，享受工業(yè)設(shè)計(jì)的美?！睏顐ラ耪f(shuō)。
談到公司從“代工”轉(zhuǎn)型為“自主創(chuàng)新”的感悟，楊偉榕說(shuō)，要找到自己的立足點(diǎn)，專(zhuān)注于設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、推廣和市場(chǎng)，“我想，公司之所以多次獲得設(shè)計(jì)‘奧斯卡’，與我們追求創(chuàng)新，提升設(shè)計(jì)有關(guān)，在未來(lái)兩三年內(nèi)，公司還將繼續(xù)以自己的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌和產(chǎn)品鏈發(fā)展?！睏顐ラ耪f(shuō)。
深圳工業(yè)設(shè)計(jì)有優(yōu)勢(shì)
楊偉榕曾到過(guò)其他國(guó)家參展，也看過(guò)許多國(guó)外的設(shè)計(jì)作品，在他看來(lái)，與國(guó)外相比，近兩三年來(lái)，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)已經(jīng)很厲害了，出現(xiàn)了很多較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)家也很支持設(shè)計(jì)的發(fā)展。在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，楊偉榕認(rèn)為，深圳有一定優(yōu)勢(shì)，深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)也走在全國(guó)前列。
楊偉榕說(shuō)，深圳本身就是做電子產(chǎn)品很出名的地方，深圳的技術(shù)人才、材料、供應(yīng)鏈等都很完善和齊全，深圳是“設(shè)計(jì)之都”，工業(yè)設(shè)計(jì)在深圳肯定比其他地方有優(yōu)勢(shì)。此外，深圳政府，還有國(guó)家，都很支持深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，常常舉辦研討會(huì)、交流會(huì)等活動(dòng)。
談到還需要改進(jìn)的地方，楊偉榕說(shuō)，在融資方面，“希望政府多加支持，針對(duì)新興企業(yè)、中小企業(yè)建立融資平臺(tái)或基金聯(lián)盟，挖掘其中的故事，給多些投放。
